Cultuurverschillen en werving

In de afgelopen periode ben ik binnen mijn werk druk geweest met cultuurverschillen. Met welke verschillen moet je als Nederlander rekening houden, en wat is het effect daarvan op fondsen- en ledenwerving? En wat kunnen we daar wellicht van leren of hoe kunnen we dat benutten?

Meer daarover staat in een leuk boekje genaamd "99 tips voor het omgaan met Nederlanders". Als je mensen vraagt naar wat de Nederlandse cultuur nou karakteriseert, komen er zaken naar boven als "direct in de communicatie over anderen, indirect in opdrachten en bevelen geven", "gierig – op de centen", "doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg", "onbeleefd". Dat is nogal wat. Er zijn overigens natuurlijk ook goede punten :-).

Al deze zaken hebben zo hun effect op werving. In Nederland streven non-profitorganisaties bijvoorbeeld naar grote hoeveelheden leden en donateurs, bij voorkeur met een maandelijkse gift van enige euro’s per automatische incasso. Typisch "doe maar gewoon", geen buitengewoon hoge giften. In heel veel landen is de werving echter gericht op grote bedragen, bovenin de bekende geef-piramide.
Lees verder